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Blog CreativeNomics

4 noviembre, 2017

“Azul, que te quiero azul”

Una de las aportaciones más llamativas – y útiles – que ofrecen W. Chan Kin y Reneé Mauborgne en su magnífico libro la “Estrategia del Océano Azul”, junto – solo por citar dos ejemplos – la innovación de valor y el movimiento estratégico, es el Mapa de utilidad del comprador. Una caja con 36 celdas que establecen como techo horizontal las seis etapas del ciclo de experiencia del comprador (Compra / Entrega / Uso / Suplemento / Mantenimiento / Eliminación) y en su columna vertical los seis resortes de utilidad (Productividad del cliente / Simplicidad / Comodidad / Riesgo / […]
21 octubre, 2017

“Reflejando creatividad sin quedarse embelesado”

Una de las líneas creativas más interesantes para identificar y diseñar respuestas únicas en el mercado es la llamada creatividad “por reflejo”. Se suma al triunvirato de conquistar la creatividad “por rendimiento”, “por contraste” y “por necesidad”. En esencia consiste en copiar soluciones de industrias diferentes a las nuestras y, mediante un proceso de adaptación, generar una solución única en nuestra propia industria. El mercado está plagado de soluciones contagiosas que beben de esta fuente creativa.   El trasfondo de todo este proceso de inspiración radica en que las soluciones son consecuencia del interés de las industrias por dar respuesta […]
7 octubre, 2017

“Bus, bath and bed y creativamente algo más”

Bus, bath y bed según cierta corriente del pensamiento creativo anglosajón son los tres lugares emblemáticos para generar ideas. De los tres escenarios se desprenden los rasgos comunes de la tranquilidad, comodidad y dejar hacer – todos ellos con llamativas matizaciones dependiendo de circunstancias puntuales, añadidas y relacionadas con la propia persona o su entorno más cercano – como elementos más característicos para dar entrada a ideas originales desde una creatividad que podíamos definir sin ningún género de dudas como espontánea.   En este sentido, por si alguien pudiera caer en el error, pasar una mayor parte de nuestro tiempo […]
23 septiembre, 2017

“Perfume… creativo”

No sé si han leído el magnífico libro de la investigadora Wendy Suzuki titulado “Cerebro Activo, vida feliz. Transforma tu cuerpo y tu mente y vive mejor”. Constituye un viaje apasionante para entender nuestro cerebro y algo que, aunque evidente, no por eso deja de ser sorprenderte: cómo interactúa esa “caja de todo” con nuestra realidad – tanto es así que la llega hasta crear – a través de un complicado engranaje de neuronas, glías, sinapsis, practicidad cerebral, neurotransmisores, espinas dendríticas, etc., etc.   Me llamó la atención (¿y qué no me llamó la atención de esas páginas?) el hecho […]