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Blog CreativeNomics

2 diciembre, 2017

“Los resultados creativos pueden ser como el día y la noche”

Resulta un ejercicio no sencillo establecer cuál es la base sobre la que comenzar un proceso de ideación en un negocio, es decir, en dónde colocarte para vislumbrar huecos de oportunidades y poder alcanzar una diferenciación competitiva. El dónde colocarte para que te permita acceder a una visión de trescientos sesenta grados y descubrir un punto sobre el que profundizar en busca de la originalidad competitiva.   Mi experiencia me dice que para soportar un proceso creativo con garantías de éxito el foco de nuestro negocio – y de cualquier profesional – ocupa un lugar privilegiado. El foco es un […]
18 noviembre, 2017

“No llores cuando el sol se oculte”

  Desde que soy padre tengo muy claro que los niños nos dan lecciones magistrales. Pasar un día entero con ellos anotando sus frenéticos y arrítmicos movimientos corporales al caminar, sus capacidades de observación, ensoñación y admiración, sus variopintas maneras de interrelacionarse con las personas prácticamente tomando a las mismas por asalto, etc., etc. dan para replantearse muchos de los estilos, patrones y estereotipos sacrosantos que mantenemos los adultos, aunque solo sea en términos de productividad y felicidad.   Hace unas semanas una de mis hijas me aleccionó como solo ellas saben hacerlo: escociendo y anclando. Cuando llegué a casa […]
4 noviembre, 2017

“Azul, que te quiero azul”

Una de las aportaciones más llamativas – y útiles – que ofrecen W. Chan Kin y Reneé Mauborgne en su magnífico libro la “Estrategia del Océano Azul”, junto – solo por citar dos ejemplos – la innovación de valor y el movimiento estratégico, es el Mapa de utilidad del comprador. Una caja con 36 celdas que establecen como techo horizontal las seis etapas del ciclo de experiencia del comprador (Compra / Entrega / Uso / Suplemento / Mantenimiento / Eliminación) y en su columna vertical los seis resortes de utilidad (Productividad del cliente / Simplicidad / Comodidad / Riesgo / […]
21 octubre, 2017

“Reflejando creatividad sin quedarse embelesado”

Una de las líneas creativas más interesantes para identificar y diseñar respuestas únicas en el mercado es la llamada creatividad “por reflejo”. Se suma al triunvirato de conquistar la creatividad “por rendimiento”, “por contraste” y “por necesidad”. En esencia consiste en copiar soluciones de industrias diferentes a las nuestras y, mediante un proceso de adaptación, generar una solución única en nuestra propia industria. El mercado está plagado de soluciones contagiosas que beben de esta fuente creativa.   El trasfondo de todo este proceso de inspiración radica en que las soluciones son consecuencia del interés de las industrias por dar respuesta […]